Διαθέσιμο κατόπιν παραγγελίας
Αποστέλλεται την ίδια ή την επόμενη εργάσιμη
ISBN:
9789603511014
Κατηγορίες:
Έτος κυκλοφορίας
Εκδότης
Μια ολοκληρωμένη παρουσίαση μεθόδων και τεχνικών που συμβάλλουν στην αποτελεσματική και αποδοτική στρατηγική διοίκηση μιας ομάδας προϊόντων ή υπηρεσιών. Περιλαμβάνει τρόπους συλλογής, ανάλυσης και διάχυσης πληροφοριών μάρκετινγκ, το στοιχείο επωνυμία και οι διάφορες πολιτικές της, επικοινωνιακή υποστήριξη των επωνυμιών και διαμόρφωση της τιμολογιακής πολιτικής και της πολιτικής δικτύου. Στο δεύτερο τόμο εξετάζονται οι τρόποι ανάπτυξης νέων επωνυμιών, η διαδικασία εσωτερικής ανάπτυξης νέων προϊόντων, ο κύκλος ζωής του προϊόντος, το μίγμα επικοινωνίας, η διαφήμιση και ανάπτυξη διαφημιστικής εκστρατείας, οι προσωπικές πωλήσεις, η προώθηση πωλήσεων και δημόσιες σχέσεις, η τιμολογιακή πολιτική κ.ά. Επεξήγηση της θεωρίας με πλήθος παραδειγμάτων (case-studies) από κορυφαίες διεθνείς και ελληνικές επιχειρήσεις.
[Πηγή http://www.stamoulis.gr/]
O Γεώργιος Γ. Πανηγυράκης είναι Καθηγητής στο Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης των Επιχειρήσεων του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών και Διευθυντής του Διατμηματικού Μεταπτυχιακού Προγράμματος ΜΒΑ του Ο.Π.Α.
Σπούδασε στην ΑΣΟΕΕ, και έχει M.Sc. στο Μάρκετινγκ και Ph.D. στη Διαφήμιση από το University College of Wales, Μ. Βρετανία.
Έχει διδάξει σαν τακτικός καθηγητής στην Ανωτάτη Σχολή Οικονομικών και Εμπορικών Επιστημών στο Παρίσι (Groupe ESSEC) και στο Πανεπιστήμιο Stirling, Μ. Βρετανία. Είναι Επισκέπτης Καθηγητής της Ανωτάτης Σχολής Εμπορικών Επιστημών της Nantes (Γαλλία), στο Ινστιτούτο Μεσογειακών Σπουδών της Σαραγόσας (Ισπανία) από το 1988, του Ευρωπαϊκού Ινστιτούτου Ανάπτυξης Διοικητικών Σπουδών (EFMD-Βρυξέλλες) και του Chartered Institute of Marketing από το 1991.
Έχει γράψει αρκετά βιβλία ενώ άρθρα του έχουν δημοσιευθεί σε περιοδικά και έχει παρουσιάσει ένα μεγάλο αριθμό εργασιών του στη Βρετανική, Γαλλική, Ευρωπαϊκή, Αμερικανική και Παγκόσμια Ακαδημία Μάρκετινγκ στις οποίες είναι μέλος.
Τα επαγγελματικά του ενδιαφέροντα καλύπτουν τους τομείς του μάρκετινγκ, της διαφήμισης, της επικοινωνίας, των δημοσίων σχέσεων, των πωλήσεων, του διεθνούς μάρκετινγκ καθώς και του μάρκετινγκ υπηρεσιών.
Είναι σύμβουλος, εκπαιδευτής και συνεργάτης στην εκπόνηση μελετών σε Διεθνείς Οργανισμούς, σε Εθνικούς Οργανισμούς και σε επιχειρήσεις. Επίσης έχει συμμετάσχει σε διάφορα προγράμματα της Ευρωπαϊκής Ένωσης και είναι πρόεδρος του Ελλληνικού Ινστιτούτου Εξυπηρέτησης Πελατών.
Δείτε όλα τα βιβλία του συγγραφέα
