Το βιβλίο `Δον Ζουάν ή Παυλώφ`, κατ` αρχήν εκφράζει τη βαθύτατη άρνηση της άποψης ότι η διαφήμιση μπορεί να αναχθεί σε μία θεωρία, σαν να ήταν ποτέ δυνατόν η αστείρευτης έμπνευσης διαφήμιση να είναι αποτέλεσμα μιας εξίσωσης. Εκφράζει όμως και την πεποίθηση ότι η διαφήμιση είναι επικοινωνία και ότι υπάρχουν κανόνες καλής επικοινωνίας. Αυτοί οι κανόνες διατυπώθηκαν με παραδειγματικό τρόπο από την ομάδα του Πωλ Βατζλάβικ και την ομάδα του Πάολο Άλτο. Κάθε μήνυμα εμπερικλείει ένα περιεχόμενο· ταυτόχρονα όμως τροποποιεί τη σχέση που συνδέει τα πρόσωπα που επικοινωνούν. Το περιεχόμενο είναι απαραίτητο, αλλά αν δεν λάβουμε υπόψη τη σχέση, το μήνυμα δεν υφίσταται: το δίδαγμα τούτο είναι ζωτικό για τη διαφήμιση. Αυτό το βιβλίο, το οποίο θεωρείται βασικό έργο αναφοράς, προτάσσει τη στρατηγική εφευρετικότητα, η οποία, εφόσον τεκμηριώνεται επάνω στην έρευνα των διαφορών, επιτρέπει στους διαφημιστές να είναι δημιουργικοί πριν ακόμα ξεκινήσουν να δημιουργούν, και ως εκ τούτου να αντικαταστήσουν το δόγμα των εξαρτημένων αντανακλαστικών με την περιπέτεια της γοητείας.
[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]
Η Σαντάλ Τομά είναι ιστορικός με ειδίκευση στον 18ο αιώνα, διευθύντρια στο γαλλικό Εθνικό Κέντρο Επιστημονικών Ερευνών. Έχει γράψει σειρά δοκιμίων για τον Σαντ, τον Καζανόβα τον Τόμας Μπέρνχαρντ και τη Μαρία Αντουανέττα, καθώς και δυο ακόμη βιβλία: "Η αληθινή ζωή των μικρών κοριτσιών" και "Πώς ν΄ αντέχεις την ελευθερία".
Δείτε όλα τα βιβλία του συγγραφέα